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2022年卡塔尔世界杯，小红书独家签约西蒙尼、穆里尼奥、齐达内，进入深度体育内容领域，并由此引发大量围绕赛事的UGC创作；2024年欧洲杯，姆巴佩担任代言人并留下出圈热梗；2025年8月，平台上线德国超级杯直播并宣布成为德甲联赛官方持权转播商；此后小红书陆续获得樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛等直播版权，今年5月又拿下东北地区城市足球联赛直播版权。